導(dǎo)讀：近期頻繁發(fā)生的水污染事件，讓凈水器產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。凈水器市場(chǎng)在快速成長(zhǎng)的同時(shí)，因監(jiān)管難度較大而埋下了諸多隱患。行業(yè)呼喚統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，“品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化”也將成為凈水器行業(yè)的必然趨勢(shì)。

　　2014年6月23日有媒體報(bào)道了一篇題為《水污染藻類爆發(fā)》的新聞，之前更有媒體稱21世紀(jì)人類面臨的大問(wèn)題便是飲用水的安全問(wèn)題。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，地球氣候也跟著發(fā)生了很大的變化，氣候變暖，冰川融化，海平面上升等已不是什么新聞，大旱與暴雨等氣候的交替出現(xiàn)，屢見(jiàn)不鮮，嚴(yán)峻的水污染形勢(shì)更是讓人觸目驚心，人類該如何應(yīng)對(duì)？而水是每個(gè)人每天生活必須的，節(jié)約用水已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的自然環(huán)境，于是很多專家宣告稱凈水器直飲水時(shí)代正式來(lái)臨。
　　
　　長(zhǎng)久以來(lái)，水污染成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，之前廣泛流傳的“水污染考驗(yàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”的觀點(diǎn)深刻揭示了過(guò)去我國(guó)大力發(fā)展勞動(dòng)密集型和高耗能型產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致水資源被污染嚴(yán)重的后果。事實(shí)上，水污染不制了我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，更直接降低了民眾生活品質(zhì)，威脅人們的身體健康，但是同時(shí)刺激了我國(guó)凈水器市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。
　　
　　水污染事件令凈水器受關(guān)注
　　
　　據(jù)環(huán)保部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有1.1億居民與重點(diǎn)排污企業(yè)“做鄰居”，2.8億居民尚缺乏安全用水保障。
　　
　　“人們隨著生活水平提高，對(duì)生活質(zhì)量提出了更高要求，希望飲用更潔凈的水，這是凈水器行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。”清華大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程系教授、中國(guó)水工業(yè)學(xué)會(huì)給水委員會(huì)副主任王占生說(shuō)。目前國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)還處于消費(fèi)的啟蒙期和市場(chǎng)的培育期。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市家庭中凈水器的擁有率尚不足5%，與歐美國(guó)家的70%相比差距懸殊，國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />　　
　　凈水器市場(chǎng)在快速成長(zhǎng)的同時(shí)，也埋下了諸多隱患。凈水器行業(yè)面臨一個(gè)重要問(wèn)題，就是市場(chǎng)監(jiān)管難度大。據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)持有政府部門相關(guān)批件的凈水器企業(yè)有1000多家，但作坊式的無(wú)證企業(yè)竟有2000多家。目前商家有的上門營(yíng)銷，有的通過(guò)展覽會(huì)營(yíng)銷，銷售模式五花八門，從而帶來(lái)監(jiān)管難度。一方面存在監(jiān)管漏洞，另一方面有些廠家還進(jìn)行虛假宣傳、炒作概念，夸口凈水器過(guò)濾后的水具有美白、保健等功能，欺騙消費(fèi)者。
　　
　　凈水器品牌發(fā)展的“四化建設(shè)”
　　
　　目前凈水器行業(yè)品牌良秀不齊，競(jìng)爭(zhēng)也是格外激烈。凈水器品牌發(fā)展的四個(gè)現(xiàn)象：品牌化、專業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化。未來(lái)凈水器行業(yè)將朝著這“四化”發(fā)展，這是整個(gè)行業(yè)的必然趨勢(shì)，一個(gè)凈水器品牌要做大做強(qiáng)，必須順勢(shì)而為，這樣才能屹立于凈水行業(yè)而不倒。
　　
　　品牌化：目前中國(guó)家庭凈水器的覆蓋率2%不到，而在國(guó)外比如說(shuō)像美國(guó)這樣的國(guó)家，凈水器的普及率大概有75%以上。接照“中國(guó)每個(gè)家庭都需要一臺(tái)凈水器”的思路，凈水器市場(chǎng)前景廣闊。而相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)凈水器發(fā)展尚處于初期階段，人們所熟悉的凈水器品牌并不多，比如說(shuō)像沁園、安吉爾、家樂(lè)士?jī)羲鞯龋@些品牌在中國(guó)還有些度外，其他的就知道的更少。而在西方，像愛(ài)惠浦凈水器早已是品牌了。從這個(gè)角度而言，中國(guó)凈水器品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。但我們還是發(fā)現(xiàn)，隨著更多的廠商與資金進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，品牌化競(jìng)爭(zhēng)已是大勢(shì)所趨。大多數(shù)凈水器廠商已開(kāi)始從OEM轉(zhuǎn)型做自主品牌，受外貿(mào)影響開(kāi)始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。而且受制于經(jīng)銷代理政策限制，一家終端凈水器廠家同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌。
　　
　　專業(yè)化：據(jù)資料顯示，國(guó)內(nèi)很多凈水器生產(chǎn)企業(yè)全靠OEM/ODM或者外部加工，內(nèi)部組裝式生產(chǎn)，被稱為“中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)的整車公司”，沒(méi)有自己的專業(yè)技術(shù)與核心產(chǎn)品，也沒(méi)有立足于凈水行業(yè)的職業(yè)操守。甚至有一些凈水器企業(yè)唯利是圖，沒(méi)有生產(chǎn)與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，售后服務(wù)更得不到響應(yīng)。試問(wèn)，一個(gè)沒(méi)有立身于行業(yè)的核心技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)又無(wú)法保障，幾乎虛設(shè)的售后服務(wù)，如何把企業(yè)做大做強(qiáng)？
　　
　　規(guī)?；簱?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，目前國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)，有沒(méi)一家凈水器企業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)5%，大型凈水器企業(yè)在國(guó)內(nèi)。這個(gè)數(shù)據(jù)反映兩個(gè)情況：，說(shuō)明我國(guó)凈水器市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間，格局未定;第二是國(guó)內(nèi)凈水器品牌還不夠強(qiáng)大，還不具備規(guī)?；a(chǎn)的體量。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，勞動(dòng)力成本的增加以及凈水器市場(chǎng)利潤(rùn)的逐步收窄，大量的中小型凈水器企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)。未來(lái)我們能看到的凈水器行業(yè)格局是，強(qiáng)者恒強(qiáng)，做的好的凈水器企業(yè)將規(guī)模越做越大。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)化：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展其實(shí)就是廣告史的發(fā)展，從傳統(tǒng)的信息單向覆蓋式的輸出、到我們自動(dòng)去尋找信息，再到現(xiàn)在的信息與媒體購(gòu)買，從買廣告到買需要廣告的人，從PPC到基于RTB的DSP廣告。我們找到了一個(gè)更好的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，而今凈水器營(yíng)銷也在這個(gè)平臺(tái)上爭(zhēng)相角逐，甚至對(duì)于很多凈水器企業(yè)來(lái)家，他們的多大數(shù)業(yè)務(wù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)的便捷實(shí)現(xiàn)了需要產(chǎn)品需要服務(wù)的人短的路徑找到所需，對(duì)于很多凈水器企業(yè)來(lái)講，這才是他們營(yíng)銷與業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。更重要的是這是有效具性價(jià)比的營(yíng)銷方式。
　　
　　此外，標(biāo)準(zhǔn)滯后也是影響我國(guó)凈水器產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素之一。目前，我國(guó)凈水器行業(yè)主要執(zhí)行《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，但相關(guān)規(guī)定主要針對(duì)水質(zhì)，并不針對(duì)電器。再加上一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并非強(qiáng)制執(zhí)行，更造成了凈水器市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。專家表示，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正在進(jìn)一步討論和制定中。